2677, au-delà de la marque...
Tout a commencé lorsqu’un jeune
rappeur de Tamatave, BOSS, décide fermement de laisser son empreinte dans le
monde du Hip Hop. L’empreinte, cependant, n’est pas vocale puisque le Hip Hop
est également visuel (graff) et physique (danse) et implique un état d’esprit
et un style vestimentaire qui ne sont pas à négliger.
2677, un stage personnel
Alors en 2005, BOSS crée 2677 (prononcer deux six sept sept) et se veut
précurseur du street wear made in Madagascar. « 2677, en fait, ce sont les
touches du téléphone qui permettent d’écrire BOSS. C’est original, jeune et
facile à retenir. » C’est adopté ! Si vous lui demandez comment on arrive à
créer 2677, il vous répondra tout simplement que c’est une application de cours
de gestion et marketing ! Le projet est dans le cœur, la stratégie est étudiée
alors comment ne pas y arriver ?
2677, des idées illimitées
On a connu 2677 avec les T-shirts. Si à l’époque, la réalisation des T-shirts
se faisait de façon artisanale, aujourd’hui, elle tourne comme une vraie PME.
Les techniques utilisées sont plus professionnelles et l’exigence de la qualité
supérieure est un réflexe. Jusqu’à présent elle propose 15 modèles de T-shirt
pour filles et garçons. Mais 2677 ne s’est pas arrêtée là, on a pu voir des
pantalons et des sweats de la marque sur le marché. « Malheureusement, on
rencontre encore beaucoup de problèmes liés à la production locale, comme la
qualité des tissus, l’inexistence des accessoires et parfois même
l’incompétence du personnel. On est souvent confronté à cet état d’esprit
facile qui se contente de la qualité moyenne. » Après avoir amélioré son
staff et assuré un meilleur partenariat, 2677 a voulu aller plus loin en
s’attaquant aux chaussures, des baskets tout en cuir aux semelles signées, très
certainement les premières bien malgaches de la conception à la réalisation. On
peut s’attendre à plus puisqu’elle ne compte pas s’arrêter en si bon chemin. «
On a un projet de sortir une gamme complète, une panoplie street wear … et bien
sûr élargir nos influences à l’international. »
2677, une image posée
L’image de 2677 est évidemment reliée au Hip Hop. De plus, plusieurs rappeurs
ont déjà adopté la marque dont KazTmatik, Takodah & Ngahbe, Karnaz, M’TSTA,
Zazavavindrapy… et même Saïan Supa Crew lors de leur passage à Tana. 2677 a
également sponsorisé des battles de danse dans la capitale.
Néanmoins, la clientèle de 2677 comprend tous les jeunes, et la diaspora qui
apprécie souvent le concept « tsara sady vita malagasy »
2677, au-delà de la marque… un état d’esprit
Porter du 2677 ce n’est pas tout simplement s’habiller, ce n’est pas non plus
se montrer à la page, c’est un concept à connaître et à appliquer !
« Etre le BOSS, ce n’est pas opprimer et faire son dictateur. Il faut savoir
se contrôler avant de vouloir contrôler autre chose. Derrière le concept de
BOSS, il y a toute une valeur personnelle à mettre en exergue. Les solutions
faciles sont parfois trop faciles pour qu’elles soient bonnes, surtout à long
terme. Il ne faut pas hésiter à se sacrifier pour réussir quelque chose. Les
risques se présentent à nous tous les jours, et les défaites attendent au pas
de notre porte mais ce n’est pas pour autant qu’on va rester cloîtré à la
maison toute la journée ! »
Et c’est avec des pensées positives que BOSS incite les jeunes à affronter leur
avenir :
« Il faut croire en ce qu’on fait et ne jamais baisser les bras. On dit que
tout malheur est bon, alors si ça foire, retenez-y une leçon et persévérez ou
continuez sur autre chose. Se morfondre et se plaindre c’est une perte de temps
et d’énergie. »
Probablement sans le planifier, BOSS peut être un exemple pour les jeunes qui
en veulent et on peut facilement croire qu’il n’a peur de rien et que les défis
le motivent. Une seule devise : « Be The Best, Forget The Rest. »
Alors quand vous porterez 2677, sachez qui vous êtes !
N.RJNH